越王珠宝始创于1901年（清光绪二十七年）的Jovan|越王珠宝，历经百余年的发展，现已成为中国较大规模珠宝企业之一，是一家集上游钻石贸易、珠宝翡翠设计、生产加工和终端销售于一体的珠宝综合服务商，先后获得 “中国*”、“中国驰名商标”及“浙江省老字号”等殊荣。

品牌故事

o 荣耀传承 百年精湛技艺

早在明末清初，江南珠宝工匠师傅已声名鹊起，江浙一带诸多“银铺”“金店”应运而生。清光绪二十七年(1901)，传统首饰工艺大师陈增耀先生在吴越之地绍兴府创建“陈氏银楼”，此即为Jovan|越王珠宝的前身。与今日之Jovan|越王珠宝不同，陈氏银楼在创建初期，主顾多为显赫一方的达官贵人和商贾大户，后因名下饰品技艺精湛且独具江南细腻婉约之风，京城权贵亦青睐有加，风光无两。

在民国年间，更是有针对性地刊登报纸商业广告，一时誉满江浙，为百年基业打下坚实的基础。

o 深入行业上游

1988年，越王珠宝饰品厂正式组建，家族事业交由第四代传人陈宝芳、陈宝康和陈宝祥三兄弟接掌经营。三兄弟掌舵下的越王珠宝，除积极引进现代的工艺技术，一改旧时“陈氏银楼”小本生意做法，开始率先大力发展连锁事业，至2007年底，越王珠宝在中国大陆的直营门店已逾60家。

为获得对上游钻石贸易环节的掌控，陆续组建全资子公司上海贵天钻石，深圳天成珠宝和世家翡翠等，并与国际钻石巨头LLD钻石公司达成战略合作。得益于对行业上游资源的整合，越王珠宝源源不断地为市场输出高品质、高性价比的多品种珠宝首饰。 　

o 不只是「完美品质」，更是「无与伦比的生活品味」

自多年前开始，Jovan|越王珠宝即开始着力于产品个性化设计和概念创意开发，在完美品质之上，赋予产品更多的情感内涵，以见证每位女性人生的盛事。

2008年，更是启用Jovan|越王珠宝全新标识。“悦人.越己”品牌诉求语，既刻画出现代女性对美的外在追求和对自我内心世界升级的愿望，又一语双关地道出越王珠宝自身“不断为女性创造美的物饰，以实现品牌的自我超越”的愿景。全新品牌形象片，亦盛情邀请影视歌模多栖明星瞿颖女士形象代言。无不显示出，Jovan|越王珠宝致力于提供高品质、与消费者生活品味相契合珠宝首饰的壮志雄心。

关于 悦人越己

o “悦人.越己”，是Jovan|越王珠宝于2008年启用的品牌诉求语（广告词/宣传口号）。

o 深层解读：女人的灵魂需要珠宝来点亮！美丽，是生活和事业打拼出的那份光鲜，更是灵魂深处释出的自然芬芳。温润自己，感动他人！Jovan|越王珠宝，尽携百余年精工技艺和赞誉，打造极具性格的潮流首饰，见证每一位女性人生中的各项盛事，成就她们或张显、或隐秘的人生梦想。

o “悦人.越己”有2个层面的意思，一层意思是映射现代女性对美的追求（佩戴精美的首饰来愉悦、妆点世界）和对自我内心世界进行升级的心理（超越自己）；另一层意思，是站在越王珠宝的角度，道出越王珠宝自身“不断为女性创造美的物什（提供好的品牌形象和高品质的产品，愉悦我们的消费者），以实现品牌的自我超越（超越自己）”的愿景。

o “悦人.越己”的品牌诉求语，指出Jovan|越王珠宝致力于提供高品质的、与消费者生活品味相吻合的珠宝首饰的壮志雄心。

　
除了传统的黄金首饰外，翡翠玉石、铂金、珍珠等高档珠宝首饰的销售增长非常明显。受到目前国内消费能力提升、矿产资源日益枯竭等因素影响，华丽高贵、具有投资、保值潜力的高档珠宝逐渐成为了广大收藏家和高收入人士投资、收藏的热点。

在我国中高档珠宝市场，规模前十大企业占据了市场份额的57.5%，市场已达到较高的集中度。低档珠宝市场中资金实力薄弱、品牌形象模糊、产品缺乏特色的小企业必将面临淘汰。有业内人士预测，今年*、高级珠宝产品可能继续增价，高档珠宝首饰的市场前景依旧广阔。除了传统的黄金玉石等珠宝外，今年珍珠将会成为珠宝行业的“新宠”，其增值价格也被看好。而黄金和高档玉石市场也会稳中有升，也是市民投资收藏的好选择。　　

2.价格走俏，高端珠宝展会大热。

珠宝饰品行业在未来几年将有平均25%的高增长率，速度为整个珠宝首饰产业之冠。由亚洲博闻主办的深圳国际黄金珠宝玉石展览会于昨天在深圳会展中心开幕，展会为期四天。据了解，展会自2003年创办以来，不仅已成为华南地区备受业界推崇的珠宝交易平台之一，更是整个珠宝行业交流的重要平台。亚洲博闻珠宝展览部总监刘小雯告诉记者，随着内地富裕人口不断增加，中国珠宝行业发展也逐渐步向成熟及多元化。除了钻石和翡翠等传统珠宝外，十分契合女性温婉气质的珍珠开始走俏。

始创于1901年（清光绪二十七年）的Jovan|越王珠宝，历经百余年的发展，现已成为中国较大规模珠宝企业之一，是一家集上游钻石贸易、珠宝翡翠设计、生产加工和终端销售于一体的珠宝综合服务商，先后获得 “中国*”、“中国驰名商标”及“浙江省老字号”等殊荣。

品牌故事

o 荣耀传承 百年精湛技艺

早在明末清初，江南珠宝工匠师傅已声名鹊起，江浙一带诸多“银铺”“金店”应运而生。清光绪二十七年(1901)，传统首饰工艺大师陈增耀先生在吴越之地绍兴府创建“陈氏银楼”，此即为Jovan|越王珠宝的前身。与今日之Jovan|越王珠宝不同，陈氏银楼在创建初期，主顾多为显赫一方的达官贵人和商贾大户，后因名下饰品技艺精湛且独具江南细腻婉约之风，京城权贵亦青睐有加，风光无两。

在民国年间，更是有针对性地刊登报纸商业广告，一时誉满江浙，为百年基业打下坚实的基础。

o 深入行业上游

1988年，越王珠宝饰品厂正式组建，家族事业交由第四代传人陈宝芳、陈宝康和陈宝祥三兄弟接掌经营。三兄弟掌舵下的越王珠宝，除积极引进现代的工艺技术，一改旧时“陈氏银楼”小本生意做法，开始率先大力发展连锁事业，至2007年底，越王珠宝在中国大陆的直营门店已逾60家。

为获得对上游钻石贸易环节的掌控，陆续组建全资子公司上海贵天钻石，深圳天成珠宝和世家翡翠等，并与国际钻石巨头LLD钻石公司达成战略合作。得益于对行业上游资源的整合，越王珠宝源源不断地为市场输出高品质、高性价比的多品种珠宝首饰。 　

o 不只是「完美品质」，更是「无与伦比的生活品味」

自多年前开始，Jovan|越王珠宝即开始着力于产品个性化设计和概念创意开发，在完美品质之上，赋予产品更多的情感内涵，以见证每位女性人生的盛事。

2008年，更是启用Jovan|越王珠宝全新标识。“悦人.越己”品牌诉求语，既刻画出现代女性对美的外在追求和对自我内心世界升级的愿望，又一语双关地道出越王珠宝自身“不断为女性创造美的物饰，以实现品牌的自我超越”的愿景。全新品牌形象片，亦盛情邀请影视歌模多栖明星瞿颖女士形象代言。无不显示出，Jovan|越王珠宝致力于提供高品质、与消费者生活品味相契合珠宝首饰的壮志雄心。

关于 悦人越己

o “悦人.越己”，是Jovan|越王珠宝于2008年启用的品牌诉求语（广告词/宣传口号）。

o 深层解读：女人的灵魂需要珠宝来点亮！美丽，是生活和事业打拼出的那份光鲜，更是灵魂深处释出的自然芬芳。温润自己，感动他人！Jovan|越王珠宝，尽携百余年精工技艺和赞誉，打造极具性格的潮流首饰，见证每一位女性人生中的各项盛事，成就她们或张显、或隐秘的人生梦想。

o “悦人.越己”有2个层面的意思，一层意思是映射现代女性对美的追求（佩戴精美的首饰来愉悦、妆点世界）和对自我内心世界进行升级的心理（超越自己）；另一层意思，是站在越王珠宝的角度，道出越王珠宝自身“不断为女性创造美的物什（提供好的品牌形象和高品质的产品，愉悦我们的消费者），以实现品牌的自我超越（超越自己）”的愿景。

o “悦人.越己”的品牌诉求语，指出Jovan|越王珠宝致力于提供高品质的、与消费者生活品味相吻合的珠宝首饰的壮志雄心。